企（qǐ）业要实施商标品（pǐn）牌战略（luè），要从申请商标注（zhù）册开始，没有（yǒu）注册（cè）商标，实施商标战略（luè）就是一句空话。而（ér）当前我（wǒ）国的商标注册申请量巨大，2016全年的商标注册申请量为369.1件，已经（jīng）连续15年高（gāo）居（jū）..前面，今年的申请量可能会（huì）超过500万件。而我国的文（wén）字资源（yuán）有限，常（cháng）用汉字约3500个，实践中因申请前缺乏必要（yào）的查（chá）询（xún）检索，导致申请相同或近似被商标局驳回的很多。因此（cǐ），商标（biāo）注册申（shēn）请（qǐng）人（rén）有必要了解下相关知（zhī）识（shí）。

一、商标查询检（jiǎn）索的重要性

商标注册申请前的查询（xún）检索，是申请人在（zài）向商标局提起商标注册申（shēn）请前，对与申请商（shāng）标相同或近似的在先商标进行（háng）查询（xún）检索，从而风险（xiǎn）评（píng）估（gū）申请商（shāng）标注册成功（gōng）率的申请前期（qī）工作。

商（shāng）标注册申请前的（de）查询（xún）检索，虽非（fēi）商（shāng）标申请的（de）必经程（chéng）序，但（dàn）如（rú）果（guǒ）商标（biāo）注册申请被驳回，申请（qǐng）人一（yī）方面损失（shī）商标注册费（fèi）；另一方面重新申请注册（cè）商（shāng）标还需（xū）要时间（jiān），而且再（zài）次申请（qǐng）能否（fǒu）被核准注册仍然（rán）未（wèi）知。

因此，此项工作十分重要。在根据查询商标在（zài）先申请结果做（zuò）出判断以后，再有针对性（xìng）地提交申请（qǐng）书，可以大（dà）大提高申请（qǐng）的成（chéng）功（gōng）率，同时避免了（le）时间成本和注册期间的经营风（fēng）险等。

二、商标（biāo）查询检索的基本步骤

✦一：根据申请需求确定查询商标和类别

商标申请的尼（ní）斯分类按用途划分为商品类（1-34类）和服务类（35-45类），共（gòng）45类，而且每年都有小的修改。指定使用在（zài）商品上的（de）商标（biāo）为商品商标，指定使用（yòng）在服务上的商（shāng）标为服务商标。

申请人可自己提供..商标局的..在（zài）先查询（xún）系统“中国商标网（wǎng）”（网站（zhàn）：http:http://sbcx.saic.gov.cn）进行（háng）查（chá）询，也（yě）可委托专业（yè）代理机（jī）构通（tōng）过（guò）大白（bái）兔、国方等专业商标查询系统进行查询（剑（jiàn）扬（yáng）知产也可为申请（qǐng）人提供（gòng）此（cǐ）方（fāng）面的专业（yè）服（fú）务，具体可打咨询电（diàn）话027-87003114）。

如一个游（yóu）戏（xì）公司想要注（zhù）册（cè）一款游戏的商标（biāo），那么在（zài）这款（kuǎn）游戏上线前（qián）就应注（zhù）册核心类别：第9类的“计（jì）算机（jī）游戏软件”、“可下载的计算机应用软（ruǎn）件”等商品（pǐn）；第28类的“游戏（xì）器具”、“游（yóu）戏机”等商品（pǐn）；第41类的“在计算机网络上提供在线游戏”等服务（wù）；第42类的“计算机软（ruǎn）件设（shè）计”、“网（wǎng）站服务”等服（fú）务（wù）。

在游戏产（chǎn）品获得市（shì）场较大反响后，则可选择注册（cè）相关衍生类别，比（bǐ）如：第16类（lèi）“图（tú）画、宣（xuān）传画、文（wén）具”等商品；第35类“广（guǎng）告”等服务；第（dì）38类“互联网聊天室”等服务（wù）。尽量（liàng）就游戏（xì）LOGO以及游（yóu）戏名称（chēng）申（shēn）请版权登记，有利于维权。

✦二：查询商标（biāo）是否具有（yǒu）不良影响

进（jìn）行商标注册申请时（shí），也要（yào）考虑名称是否有不良影响。比如：是（shì）否涉（shè）及种族歧（qí）视、宗教信仰，是（shì）否有损道德风尚等问题（tí）。例如商标“王（wáng）八（bā）蛋”、“黑鬼（guǐ）”等就因为分别涉及公序良俗、种（zhǒng）族歧视（shì）的问题，被（bèi）商标局驳回。

✦第（dì）三步：查询商（shāng）标的在先相同或近（jìn）似

申（shēn）请人在设计产品（pǐn）名称（chēng）时，应该（gāi）事先做好商标检索的分析工作，考（kǎo）虑商标注（zhù）册（cè）成功的可能性。如果通过商（shāng）标（biāo）检索（suǒ），对于在（zài）相同或类似商（shāng）品服务上已（yǐ）有（yǒu）相（xiàng）同或近似商标申（shēn）请的（de），建议申请人根据市场（chǎng）需求（qiú）考虑更改（gǎi）产品名称。申请注册图文组合商标时，商标局审（shěn）查员是会（huì）将（jiāng）图形、中文和（hé）英文分开审（shěn）查，如果文字审查过关但是图形并没有审查过关，这个商标就会（huì）被驳回（huí）。反之，图形审查（chá）过关但文（wén）字没有（yǒu）审查过关，也是一样被驳回。根据商标审查标准的原则（zé），商（shāng）标（biāo）中（zhōng）不同元（yuán）素需单独进行审查，其中任一元素（sù）构成近似（sì），则商标整体亦会驳（bó）回。如（rú）：

(申请商标）

（引证商标）

该（gāi）两个组合商标显著识别部分都包（bāo）括图形要素：火焰，因此商标局以他人（rén）在相同或形似商（shāng）品类别上已注册近似商标为由，驳回了申请商标的注册申请（qǐng）。再如：

(申请商标）

（引证商标）

该两（liǎng）个中英文组合（hé）商标，与引证商标的英文（wén）组成完全相同，致使被驳回。
因（yīn）此（cǐ），如（rú）果您的商标里（lǐ）同时包含（hán）中文、英文和图形，我（wǒ）们（men）建议您选（xuǎn）择分开注册，这样不（bú）但能提升您商标注册的成功率，而（ér）且也方便您（nín）后续（xù）商标使用的灵活度。

✦四：查询商标的显著性（xìng）

商标（biāo）的显著性是指商（shāng）标应当具（jù）备的足以（yǐ）使相关公众区分商品来源的（de）特征。以下几种就属于缺乏显著性的情形：

1、..本（běn）商（shāng）品的通用名称、图形（xíng）、型号的。比（bǐ）如一款（kuǎn）人参的商标取为“高丽参（cān）”，卖苹果水（shuǐ）果的（de）公司将苹果的商标定为“苹果（guǒ）”，一款工（gōng）业用（yòng）粘合（hé）剂取名为“502”等，这些（xiē）都不能作为商标进行（háng）注册。

2、仅（jǐn）直接表示商品的质量、主要原料、功（gōng）能、用途、重（chóng）量、数量及其他特点的。比（bǐ）如食用油的商标（biāo）取为“纯净”；一种服装的商标直接定为“彩棉”。这些（xiē）仅直接表示指定（dìng）使用商品质量和原料以及功能的名称都不能注册为商标。

3、其他缺乏显著特征的。比如过于简（jiǎn）单的线条、普通的几何图（tú）形都无法注册成为商标。

✦五（wǔ）：查询结果的分析及筛选

因为通过“中国商标（biāo）网”等查询（xún）得到（dào）的只是一份简单的检索结果（guǒ），还需要专业代理人对（duì）查询（xún）结果，特（tè）别是（shì）根据《商标审查指南》对商标相（xiàng）同或近似的判（pàn）断、根据《尼（ní）斯分（fèn）类表》对类别群组相同或近似的（de）判断等，来进（jìn）行进（jìn）一步筛（shāi）选和（hé）分（fèn）析，确（què）定商标注（zhù）册申请的具体名称、类（lèi）别和具体商品（服（fú）务（wù））。

三、认识商标检索的客观风险和申请在先的重要性

申请人（rén）应该认识（shí）到，现在每年的申请量（liàng）十分巨大，申（shēn）虽（suī）然通过（guò）前期（qī）查询检索等工作，但实（shí）际（jì）审查中因多方因素影响，商标注册申请获..商标局受理，并非意（yì）味该申请就一定能（néng）够获得注（zhù）册成功。因为存在还存在诸多风险（xiǎn）因素：

✦1、客观（guān）的盲区风险
申请注册商标的各类申（shēn）请文件递交到..商标局以（yǐ）后，会有2-3个（gè）月（yuè）查不到商标注（zhù）册（cè）的时间，在这段盲期内的商（shāng）标信息和动态是（shì）谁（shuí）都无法检索到（dào）的。所以如果企业在这个时间里申请（qǐng）的商标，与盲（máng）期内的在先商标相同或相似，就产（chǎn）生客观的风险（xiǎn）。

✦2、没有注（zhù）册的（de）..商标检索不到

我国《商标法》第十三条（tiáo）规定，我国对未注（zhù）册的..商（shāng）标予以特别（bié）保护。申请注册的商（shāng）标若在相同（tóng）或类似的商品上（shàng）与未注册的..商标相（xiàng）同或近似的，商标局（jú）不予注（zhù）册并禁止使（shǐ）用。因此（cǐ），当..商标未注（zhù）册时，无法通过商标局数据库检测到，因（yīn）此会对商标查询（xún）造成一定的障碍。而且，已经（jīng）在我国注册（cè）的..商标直接享受（shòu）跨类别的保护。比如说一个游戏产业的..商（shāng）标仅在第9类（lèi）核（hé）心（xīn）类别注册了（le），但是因（yīn）为它是（shì）..商标，其他的（de）申请人也不可以（yǐ）在其他类别注（zhù）册类似或相同的商标。但是检索时（shí）无从（cóng）得知（zhī）哪些商（shāng）标是（shì）属于..商标，所以（yǐ）这也（yě）会（huì）是一个（gè）不可避免（miǎn）的检（jiǎn）索（suǒ）风险。

✦3、他人在（zài）先权利无法检索到

我（wǒ）国（guó）《商标法》第三十一条规定：损害他人现有的在先权利：“他人现有的在（zài）先权利”是指在商标注册申（shēn）请人提出商标注册（cè）申请之（zhī）前，他人已经取得的权利，比（bǐ）如（rú）外观设计专（zhuān）利（lì）权、著作权（quán）、企业名称权、人名等。因为商标权（quán）容（róng）易与这些权利发生冲突，所（suǒ）以商标法规定申请商标注册不应损（sǔn）害他人现（xiàn）有的在先权（quán）利。比如（rú）说乔丹体育的商标案（àn）纠纷（fēn）等。

✦4、他人（rén）提出商标异议的（de）风险

有时候，即使申（shēn）请人的商（shāng）标（biāo）注册申请获得了商（shāng）标局的初步审查通过并公告，但（dàn）在法定的3个月的法定公告期（qī）内，任何人（出于商业目的或其他原因（yīn））均可以依法提出异（yì）议，以阻止申请人商标（biāo）获得注册。如“国酒茅（máo）台”商标申（shēn）请异（yì）议案：

（国酒茅台申（shēn）请商标）

2012年（nián）7月，“国（guó）酒茅台”商标通（tōng）过初（chū）审；8月（yuè）初，山西汾酒、河南杜（dù）康等多家白酒（jiǔ）企业（yè）随即表示反（fǎn）对。特别（bié）是（shì）早在1952年即被评为..名酒的汾酒，表示强烈反对并（bìng）提（tí）交（jiāo）异议书。此后，五粮液、剑南春、水（shuǐ）井坊（fāng） 等多家名酒企业（yè）也联合上（shàng）书，反对“国酒茅台”商标注册。到“国酒茅台（tái）”商标申请3个（gè）月公示期满，..商标（biāo）局一共收到多（duō）达95件次异议。

因此（cǐ），商标局认定被异议（yì）商标的申（shēn）请注册违反了商标法（fǎ）第（dì）十条“有（yǒu）其（qí）他不良影响”的规定（dìng），并作出“国酒茅台及图”商标不予注册的决定，这也是该商标（biāo）第九次申请失（shī）败了。虽然“国酒（jiǔ）茅台”的广（guǎng）告仍（réng）在央视等媒（méi）体不断播出，试图通过此获得（dé）使用在先权利，但该商标想（xiǎng）获得注（zhù）册（cè）成（chéng）功（gōng）的前（qián）景（jǐng）不容乐观，茅台集（jí）团的申请策略值得讨论（lùn）。

五（wǔ）、结论

综（zōng）上，注册商标申请人在实际申请过程中，应高度（dù）重视申请（qǐng）在（zài）先原则（zé），在经过查询检索后，应及时委托专业机构进行代（dài）理（lǐ）申报（bào），以抢占（zhàn）时间和市场（chǎng）先机，而不（bú）应更多纠结（jié）在成功率等任何人（rén）均无法承诺的事项（xiàng）上，从而通过（guò）自己具体申请的实践来检验申报获得（dé）注册成功（gōng）的真（zhēn）理（lǐ），这才是正道！

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